Brand registry/ Registrace značky

Cílem BR je pomoci výrobcům a majitelům značek chránit registrované ochranné známky (trademark) a vytvářet přesné a důvěryhodné nákupní prostředí pro zákazníky.

Proč si registrovat značku na Amazonu?

Hlavním cílem je usnadnit organizaci Vaší značky na Amazonu a pomoci Vám mnoha různými způsoby, takže se podívejme na nejdůležitější z nich.

  1. Chraňte svou značku před falešnými prodejci

Jeden strach, který prodávající mají při prodeji produktu své vlastní značky je, že jiný obchodník začne prodávat jejich výrobek. Amazon je obrovsky konkurenční trh a spousta prodejců je ochotna jít do značné míry na hranu, aby získala výhodu.

Nicméně to, co pro vás provádí Amazon Brand Registry je, že Vám umožňuje zaregistrovat svou značku, abyste ji mohli mít ve výhradním vlastnictví. Pokud se jiný prodejce pokusí prodávat váš produkt, můžete jednoduše kontaktovat Amazon a nechat jej odstranit.

  1. Vychutnejte si větší kontrolu nad obsahem listingu

Jako "běžný" prodávající na Amazonu jste značně zavázáni k jejich algoritmickým požadavkům. Pokud se rozhodnete pro cestu Amazon Brand Registry, požadavky jsou více uvolněné a můžete si hrát více s:

  1. názvy produktů
  2. produktové detaily
  3. obrázky produktu
  4. možnost použít ID vydané přímo Amazonem a vyhnutí se UPC a EAN kódů
  5. širší přístup při prodeji značky

Zmínili jsme se o typech prodejců, kteří jsou způsobilí pro Amazon Brand Registry, teď trochu rozšířime rozsah této definice. Existují v podstatě čtyři různé druhy prodejců, kteří se kvalifikují pro BR:

  1. Ti, kteří vyrábějí vlastní produkt / výrobek
  2. Ti, kteří jsou majiteli private label značek
  3. Ti, kteří vyrábějí značkové výrobky typu „white label
  4.  Ti, kteří jsou distributory s výslovným svolením vlastníků značky na Amazonu

Pokud však prodáváte v jedné z následujících dvou kategorií, automaticky strácíte prístup k BR.

  1. Knihy, média, video, DVD, BMVD
  2. Zábava, Sběratelské předměty / Sportovní sběratelské předměty (oba výrobky a použité výrobky)

Proces při registraci a výpisu produktů

Můžete očekávat, že celý proces bude trvat asi dva týdny, za předpokladu, že dáte Amazonu vše, co potřebuje pro vaši značku.

  1. Pro každý výrobek zhotovte obrázek, který jasně zobrazuje balení, logo a značku výrobků, stejně jako výrobek samotný.
  2. „Trademark“, dokument, o tom, že značka je opravdu registrována právě pro vás. Tento dokument musí být v písemné podobě a musí mít celosvětovou (případně EU/USA) působnost.
  3. Budete také muset zahrnout odkaz na svůj vlastní eshop, kde jste výrobky prodávali až do tohoto okamžiku.

Zatímco se to děje, budete mít spoustu času, abyste přemýšleli o tom, který klíčový atribut budete používat. Můžete vybrat jednu z následujících možností:

  •    Katalogové číslo (Catalogue number)
  •    Číslo dílu výrobce (Manufacturer part number)
  •    Modelové číslo (Model number)
  •    Číslo stylu (Style number)
Výhody Brand registry/registrace značky?

Brand registry je vhodné například proto, že pro zalistování produktů na Amazon nemusíte používat EAN, můžete si na Amazonu udělat tzv. Enhanced brand content, tedy vizuální vylepšení za pomoci grafiky (viz. fotografie níže).

Také vám pomůže při ochraně vlastní značky před falešnými prodejci.

Zdroje:

https://brandservices.amazon.com/

https://euipo.europa.eu/ohimportal/cs/home

https://www.repricerexpress.com/sellers-guide-amazon-brand-registry/

Zajímá Vás něco dalšího?

Přejděte do kapitoly FBA - Fullfilment by Amazon nebo další články:
Co je brand registry?
Proč chtít brand registry?
Amazon Storefront



Back to top