Co je to Brand registry a proč jej chtít?

Důvody

1) vylepšit svůj produkt, graficky i textově, protože popisek v klasickém rozměru (2000 znaků pro nadpis, 250 znaků na každý bulletpoint, neposkytuje dostatek prostoru.
 
2) z důvodu rozšířených možností reklamy. Brand registry vám dovolí mít tzv. EBC (enhanced brand content, alias možnost rozšířeného listingu, viz obrázky níže) a Headline search ads (panelová reklama). Dovolí také storefront, novinka (více o ní v samostatné kapitole níže). V EXPANDO jsme realizovali například u Giftissima. Produkt s těmito formami reklamy má větší konverzi na nákup (například když jsme udělali brand registry a základní grafiku pro H2O, zvýšila se konverze pro UK o 15 %).
 
3) díky větším možnostem reklamy také lepší zobrazení = více konverzí (objednávek)
 
4) Větší možnosti, jak ukázat unique value propositions, u normálního produktu můžeme 9 fotek ve vysokém rozlišení, nedává tolik možností prodat produkt, zde více fotek, u storefrontu i videa a jiná grafika.
 
5) kontrola značky – pokud máte zaregistrovanou značku, máme mít možnost rušit fake prodejce, kteří prodávají levné napodobeniny našeho produktu. Díky tomu že se např Dermacol zaregistruje na Amazon, budeme moct začít rušit. Zatím nevíme, jestli je na to nějaký monitoring. 

Postup:

1. Seller musí získat ochrannou známku (trademark, zařizuje se u EUIPO, Evropský úřad pro ochranu intelektuálního vlastnictví, řeší právníci)
 
2. Podá žádost na Brand registry
 
3. Jakmile je žádost Amazonem schválená, získá seller přístup k všem výhodám brand registry: EBC (možnost rozšířeného listingu) a Headline search ads (panelová reklama).
 

Příklady, jak vypadá stránka sellera s brand registry:

eRg1.jpg

ozT1.jpg

ob61.jpg

A jeden z naší dílny:

60T1.jpg

Mínusy

 
Čas k získání je dlouhý + je to náročné – byrokracie a práce s dokumenty, nejdříve vše sehnat, Amazon vrací, i když máme správně a správný úřad, ne vždy to dopadne dobře. Trvá nám to v EXPANDO cca měsíc, pokud má prodejce trademark. Vždy se jedná o to, jestli je značka registrovaná, i když jsi výrobce.
 
Peníze. Kolik to stojí:
 
1. Registrace EU trademarku, 1000 EUR, posílá se do patentového úřadu, mají 3 měsíce na to, aby získali podněty od firem co se jmenují podobně. EU trademark musí být pro celou EU. Když máte v některých státech Evropy, pořád to nemáte pro celou Evropu.
 
2. Výdaje spojené s vylepšeným listingem, grafiky
 
3. Výdaje spojené s EXPANDO – kolik trvá naší agentuře času, když už má hotové texty a obrázky a jen sázíš do templatu? Hodinu na produkt, je potřeba udělat na každý produkt.

  


Nenašli jste, co jste hledali? 

Podívejte se do OBSAHU, ve kterém najdete přehled všech kapitol.

Mohlo by Vás také zajímat:
Back to top